Cou Cou está abrindo um pop-up de verão em Nova York enquanto a marca de roupas íntimas com sede em Londres continua ganhando força nos EUA
A loja de 1.600 pés quadrados, na Mott Street em NoLITa, abre sexta-feira e estocará o sortimento principal da Cou Cou junto com acesso antecipado aos próximos produtos de verão, além de um item exclusivo de Nova York. O espaço foi projetado por Kat Milne e também exibirá litografias originais de John Kacere.
Loja pop-up de Cou Cou na cidade de Nova York.
Cortesia de Cou Cou
A loja é a segunda ativação de varejo da Cou Cou nos EUA, após um pop-up em Nova York no verão passado que atraiu tráfego intenso. Este último local se posiciona tanto como ponto de varejo quanto como espaço de eventos, com programação que inclui troca de livros, monogramas bordados, sessões de prova de sutiãs, horários de refrescos e uma biblioteca com curadoria da fundadora e diretora criativa Rose Colcord.
Loja pop-up de Cou Cou na cidade de Nova York.
ANNA-ARNET
A Colcord enquadrou a mudança como uma forma de aprofundar seu relacionamento com os clientes existentes, em vez de um forte jogo de expansão. “O que as pessoas podem chamar de ‘crescimento explosivo’ pareceu-me, na verdade, muito gradual e cumulativo”, disse ela, acrescentando que reflecte “anos de cuidado, refinamento, instinto e confiança na nossa visão antes que a cultura mais ampla necessariamente a alcançasse”.
Nova Iorque fazia sentido para o próximo passo no retalho, disse ela, porque continua a ser um dos mercados mais fortes da Cou Cou. “Nova York é, na verdade, nossa maior base de clientes”, disse Colcord. “Sempre houve uma conexão muito forte entre Cou Cou e as garotas de Nova York, então pareceu muito natural aprofundar isso.”
O layout da loja pretende parecer mais um ponto de encontro do que uma instalação de varejo padrão. Colcord disse que queria que o espaço fosse “profundamente íntimo e acolhedor em meio ao ritmo de Nova York”, acrescentando que o imaginou como um lugar que um cliente pudesse visitar com “amigos, sua irmã, sua filha, sua mãe”.
Loja pop-up de Cou Cou na cidade de Nova York.
ANNA-ARNET
A Rina, estilo herói viral de Cou Cou, também ganha uma área dedicada na loja. Colcord disse que a peça foi inspirada em referências do balé fora de serviço e em Jane Birkin, chamando-a de um estudo de “feminilidade desfeita e sem esforço”. Ela também observou que o estilo levou mais de dois anos para ser finalizado, ressaltando a quantidade de trabalho necessário para manter o design simples.
Olhando para o futuro, Colcord disse que espera construir uma presença de varejo mais permanente e continuar adicionando algo ao que ela chama de guarda-roupa Cou Cou completo. Por enquanto, o pop-up de Nova York oferece à marca uma plataforma física para vender, testar e se conectar pessoalmente com os clientes – uma estratégia que reflete onde a empresa afirma que a demanda já é mais forte.
