A Estée Lauder Cos. revelou seu mais recente investimento.
O conglomerado adquiriu uma participação minoritária na 111Skin, a marca de luxo de cuidados com a pele com sede em Londres, co-fundada pelo Dr. Yannis e Eva Alexandrides em 2012. Os termos do acordo não foram divulgados.
O acordo surge poucas semanas depois de Lauder e Puig confirmarem que estão em conversações sobre uma potencial fusão, que resultaria num negócio com mais de 20 mil milhões de dólares em receitas anuais.
Mas Lauder não está apenas pensando grande. O negócio 111Skin segue um padrão que a empresa sediada em Nova Iorque tem vindo a seguir no que diz respeito a aquisições de marcas, preenchendo espaços em branco no seu portfólio em termos de geografia e canal. No final do ano passado, adquiriu uma participação minoritária na Xinú, sediada na Cidade do México, e em Março, a empresa revelou que iria comprar os restantes 51% da Forest Essentials, uma marca de beleza ayurvédica sediada na Índia, na qual detém participações de dimensões variadas desde 2008.
“Os cuidados com a pele estão a entrar numa nova fase, moldada pela convergência de procedimentos, longevidade e beleza, à medida que os consumidores procuram cada vez mais produtos que proporcionem resultados visíveis e inspirados no tratamento”, afirmou Stéphane de La Faverie, presidente e CEO da The Estée Lauder Companies, num comunicado. “A 111Skin exemplifica essa mudança, traduzindo os mais de 35 anos de experiência em tratamentos cirúrgicos e estéticos do Dr. Alexandrides em cuidados de pele luxuosos e de alto desempenho, inspirados em tratamentos clínicos e construídos com base em insights clínicos, ativos de última geração, fórmulas poderosas e eficácia comprovada.”
111 Pele
De la Faverie disse que o investimento é uma manifestação da sua estratégia Beauty Reimagined para espelhar mais de perto os padrões de consumo do consumidor. “Este investimento sublinha a oportunidade significativa que vemos para apoiar o crescimento contínuo da marca – expandindo o seu alcance global, preservando ao mesmo tempo a abordagem distintiva que a tornou tão relevante para os consumidores de hoje”, disse ele.
A marca 111Skin está no centro de várias tendências principais: ingredientes e formulações proprietárias que são informadas pelos tratamentos e procedimentos na clínica de cirurgia plástica de Alexandrides na 111 Harley Street (daí seu nome) em Londres. Também tem um foco digital significativo, com o seu negócio direto ao consumidor representando cerca de 20% do volume de negócios global da empresa.
Uma declaração de Lauder sobre o acordo observou que a América do Norte representou 40 por cento das vendas da 111Skin, com outros mercados importantes, incluindo China, Reino Unido, Europa e Ásia-Pacífico. Fontes da indústria disseram que as vendas líquidas anuais da marca estão entre US$ 40 milhões e US$ 50 milhões.
Disseram os cofundadores: “Estamos entusiasmados com a parceria com as empresas Estée Lauder e por desbloquear um novo e emocionante capítulo para a 111Skin”.
“Estamos ansiosos para aproveitar nosso impulso e impulsionar ainda mais o crescimento juntos”, acrescentou a CEO da marca, Vanessa Goddevrind.
Embora o comunicado diga que a equipe de liderança existente permaneceria intacta, não foi possível saber se os investidores existentes, incluindo os SKKY Partners de Kim Kardashian, estão mantendo suas participações, não foi possível saber até o momento.
O investimento na 111Skin ocorre num momento em que se pensa que a The Estée Lauder Cos. está a mudar a sua estratégia de categoria, especialmente os cosméticos de cor. Conforme relatado, a empresa pretende vender Too Faced e Smashbox, enquanto uma fonte com conhecimento direto do negócio confirmou relatos de que Bobbi Brown estaria saindo de sua distribuição existente em lojas de departamentos, exceto para Nordstrom Inc.
Com este investimento, a Lauder duplica a sua maior categoria. Conforme relatado no ranking WWD Beauty Top 100 de 2025 das maiores empresas de beleza do mundo, seu negócio de cuidados com a pele atingiu US$ 7,1 bilhões em vendas líquidas em 2025, enquanto a maquiagem chegou a US$ 4,2 bilhões no período, ambos mostrando quedas de 5% em relação aos níveis de vendas de 2024.
