Uma nova parceria pretende inaugurar a próxima era de desenvolvimento de produtos.
Cosmax, fabricante terceirizado com sede na Coreia do Sul que conta com a L’Oréal entre suas marcas parceiras, uniu forças com a empresa de inteligência de microbioma HelloBiome para integrar a ciência do microbioma em seus processos de desenvolvimento de produtos.
Na prática, isso significa que os parceiros da marca Cosmax serão capazes de definir os perfis de pele ou couro cabeludo que desejam atingir e, com os recursos de pesquisa e formulação da HelloBiome, a Cosmax desenvolverá sistemas de produtos personalizados em torno desses perfis.
O modelo marcaria uma mudança na formulação orientada por tendências ou por ingredientes em favor de regimes de produtos hiper-direcionados e em múltiplas etapas, destinados a serem adotados integralmente pelos consumidores.
Em 2025, as vendas de cuidados com a pele nos EUA aumentaram 3% no mercado de prestígio e 6% no mercado de massa. À medida que as expectativas dos consumidores se tornam cada vez mais sofisticadas e orientadas para o desempenho, a parceria procura oferecer um diferencial para as marcas.
“A ciência do microbioma há muito é vista como complexa e difícil de escalar”, disse Elsa Jungman, fundadora e CEO da HelloBiome, em comunicado. “O que construímos com a Cosmax mostra que ela pode… (permitir) que as marcas criem soluções mais direcionadas e clinicamente confiáveis, sem adicionar atrito.”
Por meio da parceria, as marcas também podem optar por sistemas prontos para lançamento direcionados a perfis específicos.
A primeira delas, uma rotina de cuidados com a pele em três etapas voltada para peles oleosas e com tendência a erupções cutâneas, já foi desenvolvida e inclui um limpador facial, soro e névoa, alimentado por pós-bióticos proprietários da Cosmax chamados Ambioter e Fillerstin.
“São rotinas completas construídas em torno de uma necessidade biológica específica, com validação clínica e fabricação escalonável já implementadas”, disse Jungman.
Fundada em 1992, a Cosmax é um dos maiores fabricantes de produtos de beleza do mundo. Opera instalações na Coreia do Sul, EUA, China, Indonésia, Tailândia e Itália.
