Depois de anos influenciando os perfumes que as pessoas compram, a criadora de fragrâncias Funmi Monet está lançando sua própria oferta.
A influenciadora baseada em Dallas – um dos pilares da crescente comunidade de fragrâncias online – uniu forças com a Sephora para lançar Influxious, sua visão para fragrâncias acessíveis e luxuosas. Apresentando quatro aromas que custam US$ 150 por 50 ml. garrafa, Influxious será lançado em 27 de julho na sephora.com e direto ao consumidor, com lançamento da Sephora na loja no outono.
A marca é inspirada em parte na herança nigeriana de Monet, bem como na comunidade de 800.000 pessoas que ela construiu em plataformas de mídia social desde que começou a criar conteúdo em 2018.
“Quero que o Influxious seja divertido. Quero que as pessoas sintam que pertencem ao nosso universo Influxious – não como se estivessem nos visitando, mas como se você fosse um membro de carteirinha e pudesse sentar-se conosco”, disse Monet, que foi abordado anos atrás pela Sephora sobre o lançamento de uma marca. Ao desenvolver e apresentar o conceito do Influxious, ela se tornou membro do grupo do Programa Accelerate 2025 da Sephora.
A linha completa do Influxious, que inclui frascos de 10 ml de cada perfume por US$ 35.
Monet trabalhou com o perfumista Mane Gino Percontino para desenvolver os quatro eaux de parfum da marca, que incluem Gold Standard de caramelo picante; Magic Hour frutado-floral; um perfume com infusão de framboesa e olíbano chamado High Life, inspirado no gênero musical da África Ocidental de mesmo nome, e Well Loved, que é a versão de Monet de um perfume para a pele com manteiga de karité e cashmeran em sua base.
“Um perfume de pele para mim é muito diferente do que os aromas de pele normalmente são anunciados – algo com sabão, almíscar ou talco de bebê. Mas, enquanto crescia, minha mãe colocava manteiga de cacau e manteiga de karité em mim, então é isso que eu identifico como um perfume de pele”, disse Monet, que também é terapeuta licenciada e em 2025 obteve sua certificação Art of Perfumery da ISIPCA em Versalhes. “Percebi que não existem realmente produtos que centrem as minhas próprias experiências – e não apenas as minhas, mas as de muitas pessoas que se parecem comigo em toda a diáspora.”
Ela continuou: “Influxious é sobre descentralizar o que é um padrão muito europeu para a forma como as fragrâncias são criadas. Fui para a escola na França, porque é onde está a educação, mas também queria dar um passo atrás e dizer: ‘como podem pessoas que se parecem comigo – e não necessariamente literalmente comigo – mas como podem pessoas que se parecem comigo serem capazes de experimentar fragrâncias?'”
Embora Monet não tenha especificado as expectativas de vendas para o lançamento, fontes da indústria esperam que o Influxious ultrapasse o limite de vendas de sete dígitos durante o seu primeiro ano no mercado. Na Sephora, ela se junta a uma variedade mista de fragrâncias de grife, incluindo as da Dior, YSL Beauty e Tom Ford, entre outras, bem como de players indie e de nicho como Phlur, Ellis Brooklyn e Kayali, que é a marca de fragrâncias número um na Sephora.
“Queremos estar confortavelmente ao lado de marcas de prestígio, mas também queremos nos sentir acessíveis aos clientes que estão prontos para experimentar algo um pouco diferente do que estão acostumados”, disse Monet.
O lançamento ocorre no momento em que a Sephora aposta cada vez mais em marcas influenciadoras, apresentando Sincerely, Yours, da Salish Matter, em setembro passado, logo depois de adicionar Dezi Skin, de Desi Perkins, um mês antes. Na fragrância, Forvr Mood de Jackie Aina também é vendido na Sephora.
Funmi Monet com Eau de Parfum Influxious Gold Standard.
Cortesia
Embora as marcas de fragrâncias estejam cada vez mais co-criando produtos com influenciadores (por exemplo, Dossier recentemente fez parceria com TikToker Ken Eurich para seu lançamento It Factor em 2025, e em março, Snif estreou um perfume desenvolvido em parceria com Mikayla Nogueira), Monet é o primeiro influenciador de próxima geração nativo do TikTok a lançar sua própria marca de fragrâncias.
“Para mim, abrir a porta significa que você não é o único que passa por ela, mas também, como influenciador de fragrâncias que está lançando uma marca de fragrâncias em um grande espaço de varejo, entendo as implicações disso se não der certo”, disse Monet, que se apoiou em uma estratégia de construção pública para Influxious, atualizando sua comunidade ao longo do caminho, a fim de obter feedback e gerar buzz pré-lançamento. A estratégia está funcionando: a lista de espera do Influxious atraiu quase 10.000 inscrições, mesmo com o lançamento faltando semanas.
“A comunidade é a nossa prioridade, porque a comunidade é a razão de estarmos aqui”, disse Monet, acrescentando que planeja realizar eventos nas lojas e incorporar o Influxious em clubes de cheiros virtuais, entre outras comunidades de perfumes, durante o primeiro ano, como formas de divulgar a palavra além de alavancar suas próprias plataformas.
“Nossa segunda prioridade são nossas operações… Estou investindo na contratação de pessoas que sejam excelentes em previsões, planejamento de estoque e disciplina financeira. Já vi tantas marcas entrarem no varejo – especialmente marcas de propriedade de negros – sem ter as pessoas certas para ajudar a tomar decisões financeiras e isso será prejudicial para a marca. Por isso, queremos ter certeza de que estamos crescendo em um ritmo significativo que também seja sustentável.”
