PARIS – Jean Paul Gaultier se prepara para lançar um pilar de fragrâncias, com o perfume La Favorite.
Isso ocorre no momento em que a grife entra em uma nova era criativa sob o comando do estilista holandês Duran Lantink, cujos gigantescos vestidos de alta costura com saliências de cano de esgoto desfilaram em Paris no início deste mês fazendo referência a Maria Antonieta, que aperfeiçoou a arte de ocupar espaço com vestidos volumosos e chapéus grandes.
A piscadela para a corte real francesa do passado parece estar em sincronia com o nome da fragrância, já que “la favorite”, palavra francesa para “a favorita”, referia-se à amante oficial do rei.
A fragrância também segue sugestões da cultura cinematográfica de Gaultier, já que o designer fundador figurou vários filmes, incluindo “O Quinto Elemento”, “Cidade das Crianças Perdidas” e “O Cozinheiro, o Ladrão, Sua Esposa e Seu Amante”, bem como cultivou amizades com atrizes como Catherine Deneuve.
Desde o início, Jean Paul Gaultier empoderou as mulheres com alfaiataria forte, espartilhos visíveis, listras de marinheiro e outros sinais da elegância parisiense. Mas já se passaram 10 anos desde que a casa de propriedade de Puig lançou uma nova fragrância feminina importante, sendo a última Scandal.
“Gaultier é uma joia do patrimônio francês na alta costura, na moda e nas fragrâncias. É um dever tratar essa marca de uma forma específica – sem pressa, sendo muito comercial”, disse Frédéric Appaire, vice-presidente de Jean Paul Gaultier Beauty da Puig.
O grupo de beleza integrou as fragrâncias Gaultier ao seu portfólio de marcas em 2016 e, desde então, multiplicou as suas vendas por cinco vezes. Gaultier tem sido uma das marcas de crescimento mais rápido da empresa espanhola recentemente. No ano passado, ficou em nono lugar entre as marcas de perfumes em todo o mundo.
Historicamente, Gaultier tem tido grande sucesso com fragrâncias masculinas. Le Male, lançado em 1995, tem ressurgido, especialmente desde 2024. Esse renascimento se deve em grande parte ao trabalho que a equipe Gaultier tem feito para destacar os códigos criativos, a história e o patrimônio da marca. Eles se conectaram com criadores que brincaram com eles durante o desenvolvimento do conteúdo.
“Está explodindo”, disse Appaire sobre Le Male. “Tivemos tantas pessoas redescobrindo a marca.”
Gaultier celebra a individualidade desde 1976, e isso é marcante, principalmente hoje. A marca de beleza possui uma comunidade de 10 milhões de pessoas em todas as plataformas combinadas.
Quando a franquia Le Male foi reformulada e Le Male Elixir lançado em 2023, “a ressonância foi absolutamente incrível”, disse Appaire. Isso foi graças à comunidade digital. Os adolescentes faziam fila nas lojas – especialmente no varejo de viagens – para comprar o perfume.
“Tudo isso baseado em uma fragrância e em um universo de 30 anos (atrás)”, disse ele. “Le Male voltou ao top três mundial. Quando você tem um fenômeno desses do lado masculino, você precisa ter um (perfume) feminino nesse nível.”
É aí que entra La Favorite, expressando o universo, a inspiração e os códigos de Gaultier.
“Ser aquela que todos adoram e ser, claro, a preferida de todas as pessoas, da multidão ao seu redor”, foi o ponto de partida de La Favorite, segundo Appaire.
Espera-se que a fragrância tenha um público-alvo um pouco mais jovem do que os outros perfumes femininos de Gaultier, que incluem Gaultier Divine e La Belle, ao lado de Scandal.
A publicidade da La Favorite incorpora tudo o que é Gaultier, com feminilidade ousada e um toque de humor ancorado em uma Paris surreal. A modelo Ella McCutcheon, que já participou dos desfiles da Gaultier, é o rosto do novo perfume. “Ela tem um caráter forte”, disse Appaire.
Ella McCutcheon por La Favorite, de Jean Paul Gaultier.
Cortesia de Jean Paul Gaultier
Nos spots de campanha, McCutcheon é cercado por amigos da casa escolhidos a dedo, incluindo Gigi Goode e Lyas. “É recriar esse espírito comunitário e não apenas ter rostos”, disse Appaire. Os talentos têm perspectivas individuais.
Assim como La Favorite canaliza a pessoa favorita de todos, ela se destaca como uma efígie, orgulhosa em um vestido preto sem alças e óculos de sol chiques, no topo de um pódio – literalmente – no frasco da fragrância. É uma homenagem ao frasco da fragrância Fragile de Gaultier, datado de 1999.
“A senhora que está dentro é feita 100% na França com três moldes diferentes”, disse Appaire.
A confecção do novo frasco foi um desafio técnico, sendo necessários dois cortes, criando uma inovação para o vidreiro.
“Ficamos muito intrigados e entusiasmados com a ideia de remodelar e reiniciar um dos códigos icônicos da casa para criar e reaproveitar a nova era de Gaultier”, disse Appaire.
A fragrância La Favorite foi criada por Amélie Jacquin e Quentin Bisch da Givaudan. O perfume centra-se num choque entre uma nota muito floral e uma nota rica e envolvente. Tem uma Rainha da Noite, com absoluto de jasmim sambac e essência de rosa; uma dupla de benjoim com ylang-ylang e cedro da Virgínia, e fava tonka com fava de baunilha e notas de almíscar branco.
“É um lindo floral sem ser tão bem comportado”, disse Appaire. “Quando é Gaultier, tem que ser diferente, para se destacar.” Não pode ser elitista.
Os 100 ml. eau de parfum custará 157 euros, o de 50 ml. edp a 116 euros e 30 ml. edp a 80 euros. Um de 10 ml. edp spray custa 30 euros, e a linha tem acessórios.
O lançamento global da La Favorite começará no início de agosto, começando na Europa.
Appaire não quis discutir as projeções de vendas do perfume, mas fontes da indústria estimam que ele gerará vendas no varejo de 75 milhões de euros no primeiro ano.
O lançamento de La Favorite ocorre depois que Gaultier apresentou sua coleção de seis fragrâncias, chamada Les Ateliers Gaultier, no mês passado.
Gaultier continua a produzir fragrâncias Le Male de edição limitada, como Le Male in Blue. “Estamos colocando muita criatividade nessas fragrâncias”, disse Appaire. “Está funcionando muito bem sempre.”
A marca não tem limites, pois tem tantas histórias para contar e códigos para minar, afirmou Appaire, acrescentando: “É um playground incrível”.
