A sensação global da Netflix, “Stranger Things”, terminou na véspera de Ano Novo, mas a estrela do programa, Millie Bobby Brown, certamente não está desacelerando.
A atriz lançou na quinta-feira seu mais recente empreendimento, Mills by Millie Bobby Brown, uma nova linha de moda feminina jovem criada para o Walmart em colaboração com a Delta Galil USA, fabricante global e parceira da linha de moda Florence by Mills de Bobby Brown e empresas como Splendid, PJ Salvage, Seven For All Mankind e muito mais.
“Duas coisas estavam acontecendo ao mesmo tempo. Uma é que estamos constantemente olhando para nossa estratégia de moda para democratizar a moda e ser a primeira escolha do cliente. Sabemos que uma das maneiras de fazer isso é através da expansão de nossa variedade e, definitivamente, através de marcas nacionais, ícones de estilo e autoridades de estilo. Todos os nossos fornecedores e amigos na indústria sabem que estamos procurando por essas coisas”, disse Ryan Waymire, vice-presidente sênior de moda do Walmart nos EUA, ao WWD. Ele acrescentou que há cerca de um ano, Bobby Brown também conversou com a Delta Galil USA, um importante fornecedor do Walmart, sobre o desejo de criar uma marca mais sedutora para mulheres jovens.
Os desejos do kismet levaram à criação de Mills por Milly Bobby Brown, que o Walmart achou adequado ao espaço branco de seus andares, bem como ao valor que Bobby Brown, como diretor criativo e curador, poderia trazer.
Bobby Brown disse ao WWD que via o Walmart como o lar ideal para a marca porque “a acessibilidade está no centro do que esta marca representa” e permite que mais meninas experimentem estilo, participem de tendências e se divirtam sem pressão. “É um espaço onde a autoexpressão parece possível e acolhedora.”
“Mills se alinha profundamente com minha crença na confiança, autoexpressão e inclusão. Trata-se de apoiar as meninas durante um momento formativo em suas vidas e lembrá-las de que elas não precisam ter tudo planejado.
Sua marca de moda Florence by Mills também serve como uma extensão de seu estilo pessoal com prêt-à-porter, loungewear, roupas esportivas e roupas íntimas inclusivas, enraizadas na autoconfiança, otimismo e conforto, com preços que variam de US$ 8 a US$ 85. Mas sua nova linha para o Walmart foi projetada como uma carta de amor para ela mesma mais jovem e para as garotas que ela continua a conhecer hoje, com estilos mais voltados para as tendências, sedutores e femininos, com preços de US$ 10,50 a US$ 26,50, com tamanhos que variam de XS a XXXL.
“Eu não queria deixar esse público para trás à medida que cresci. Mills é para meninas em sua era de descobertas, experimentando tendências, mudando seu visual e se divertindo com a moda. Acho que elas vão adorar especialmente as silhuetas sedutoras, conjuntos divertidos, roupas de dormir aconchegantes e roupas íntimas suaves que são fáceis de misturar, combinar e fazer suas próprias”, disse ela.
A linha também impulsiona o trabalho do Walmart para “democratizar a moda com grande talento e fornecer um estilo excepcional a um preço excepcional” e aumentar seu público mais jovem, disse Denise Incandela, vice-presidente executiva de moda do Walmart nos EUA, anteriormente ao WWD.
A coleção de estreia da Mills by Millie Bobby Brown apresenta cerca de 100 itens nas categorias sleep, íntimas e rtw e inclui vestidos, tops, saias, jeans, bralettes e cuecas, combinando conjuntos íntimos e pijamas. A coleção está disponível para compra no e-commerce da varejista e em 750 lojas do Walmart.
Na loja, a linha será comercializada em almofadas de piso para jovens adultos para sua moda e roupas esportivas, com roupas íntimas e para dormir nas almofadas de roupas íntimas e de dormir. Online, o Walmart está entusiasmado com a oportunidade de exibir todos os estilos em um só lugar, o que contará ainda mais a história de como a linha foi projetada para misturar e combinar. As roupas esportivas estão chegando às lojas agora, com roupas íntimas e roupas de dormir chegando às lojas físicas em março; todos os estilos ficarão continuamente online.
“Estamos planejando que esta seja uma marca que continue e se expanda. Tivemos muita sorte com marcas como Jessica Simpson e, portanto, achamos que isso realmente fala ao cliente jovem adulto e tem crescimento nos próximos anos”, disse Waymire. A Mills by Milly Bobby Brown terá lançamentos ao longo do ano para seus clientes, que, segundo ele, estão constantemente em busca de novidades.
Dentro de sua função como guia criativa e curadora, Bobby Brown disse que trabalhou em estreita colaboração com as equipes da Delta Galil EUA e do Walmart para traduzir o que ela pessoalmente gostaria de ter acesso em uma idade jovem – ou seja, peças que parecessem divertidas, usáveis e atuais, como visto através de detalhes da moda, como cortes glamourosos, apliques florais, estampas femininas e acabamentos em renda com ilhós.
“Estou muito orgulhoso de toda a coleção, e meus favoritos realmente mudam dependendo do meu humor, que é exatamente o objetivo de Mills”, disse Bobby Brown. “Em termos do meu favorito atual, os pijamas de cetim estão na moda agora. Estou obcecado por eles!”
