Moonglaze, a marca de beleza saudita fundada pela maquiadora Yara Alnamlah, foi lançada oficialmente na Sephora Middle East esta semana, marcando um marco como a primeira marca saudita local a garantir espaço nas prateleiras do varejista de beleza global.
A coleção agora está disponível na Sephora online e em portas selecionadas da Sephora no Oriente Médio, apresentando a linha principal da marca de marcadores “transparentes”, bastões de blush “fases”, cápsulas bronzeadoras “tons” e o pincel multiuso de uso completo. Dois novos produtos – delineadores labiais “sensíveis” e tons labiais aquáticos “humor” – estão sendo lançados exclusivamente como parte da estreia da Sephora.
A parceria sublinha a crescente viabilidade comercial das marcas de beleza nascidas na Arábia Saudita, numa altura em que o mercado de beleza e cuidados pessoais do reino está a expandir-se rapidamente, alimentado por uma base de consumidores jovens e digitalmente experientes e por iniciativas apoiadas pelo governo para desenvolver as indústrias criativas. Para a Sephora Middle East, a mudança sinaliza um compromisso mais profundo com a plataforma de talentos regionais, juntamente com a sua lista de marcas globais.
Alnamlah desenvolveu Moonglaze após anos de experiência profissional trabalhando com diversos tons e texturas de pele. A marca é construída em torno de uma filosofia que prioriza a pele – fórmulas projetadas para melhorar em vez de mascarar, com ênfase na versatilidade e facilidade de uso.
“Entrar na Sephora como a primeira marca de beleza saudita parece maior do que uma conquista pessoal, é um sinal”, disse Alnamlah ao WWD. “Isso diz à indústria global que os fundadores sauditas não são apenas consumidores de beleza, mas também criadores, inovadores e líderes. Este momento não se trata de ser o primeiro a conquistar o título; trata-se de ser o primeiro para que outros sintam que é possível.”
Os batons aquáticos Moonglaze disponíveis exclusivamente na Sephora Middle East
O lançamento ocorre num momento em que o setor de beleza da Arábia Saudita atrai cada vez mais a atenção de investidores e varejistas internacionais. O Fundo de Desenvolvimento Cultural do reino destacou a moda e a beleza como sectores prioritários, enquanto os fundadores locais estão a ganhar força nas redes sociais e em eventos comerciais regionais, construindo negócios directos ao consumidor que reflectem os gostos e necessidades das mulheres árabes.
Alnamlah disse que seus anos como maquiadora foram fundamentais para o desenvolvimento da marca. “Trabalhar na prática com diversos tons de pele durante anos me ensinou o que as fórmulas realmente precisam fazer na vida real, não sob iluminação perfeita, mas em rostos reais, no calor, dias longos e rotinas rápidas”, disse ela.
“Com os delineadores labiais ‘sensíveis’ e os tons labiais aquáticos ‘humor’, o foco estava no equilíbrio: pigmento que aparece nos tons, texturas que parecem confortáveis em vez de pesadas e acabamentos que realçam os lábios em vez de mascará-los”, disse ela sobre os dois lançamentos exclusivos da Sephora. “As sombras foram criadas para serem usadas sozinhas ou em camadas sem esforço, porque é assim que as pessoas realmente usam maquiagem.”
A parceria com a Sephora baseia-se na crescente presença internacional da Moonglaze. A marca já está em estoque na Selfridges, estabelecendo Alnamlah como uma das primeiras fundadoras de beleza sauditas a entrar nos principais destinos de varejo globais.
