MILÃO — “É tão difícil com esses prêmios saber como foi sua apresentação e qual foi o feedback. Estou muito feliz agora, estou muito honrado – este é um reconhecimento muito grande para minha marca”, disse Nicklas Skovgaard.
O designer dinamarquês participou de uma videochamada com o WWD na noite de quinta-feira, logo após saber que ganhou o Wessel & Vett Fashion Prize anual. Projetado como a resposta da Dinamarca ao Prêmio LVMH, o prestigiado prêmio, que já foi concedido a nomes como Sarah Brunnhuber, Anne Sofie Madsen, Cecilie Bahnsen, A. Roege Hove, Saks Potts e Iso.Poeism de Tobias Birk Nielsen, da Stem, tem como objetivo promover marcas locais e apoiar o crescimento internacional dos talentos da moda mais promissores. na Escandinávia.
A segunda vez é um encanto para Skovgaard, pois ele já era finalista do concurso em 2022. “Essa foi uma época em que a marca era realmente nova”, disse ele sobre sua marca homônima de moda feminina lançada em 2020.
“Ainda não tinha uma produção adequada e só trabalhava com uma loja naquela altura. Por isso também tem sido super interessante nas últimas semanas trabalhar na apresentação do prémio deste ano, olhando para o que realmente aconteceu ao longo dos últimos três anos e como a marca tem vindo a desenvolver-se”, disse.
Esta abordagem desencadeou a apresentação pessoal que Skovgaard apresentou ao júri. “Ser um designer emergente nesta indústria pode ser extremamente desafiador às vezes. Como você lida com isso? Decidi que realmente queria apenas compartilhar minha jornada desde a minha infância, quando me apaixonei profundamente pela moda, até onde estou hoje”, disse Skovgaard.
Autodidata na criação têxtil, Skovgaard iniciou sua jornada quando descobriu um tear infantil em um brechó, o que despertou sua paixão por tecer tecidos únicos que hoje compõem suas coleções. A mistura de materiais inesperados – desde lã tecida à mão e tecidos técnicos e repelentes à água, até tafetá de seda com jersey elástico – resulta agora numa abordagem moderna, muitas vezes teatral, de silhuetas tradicionais através de interações de volume, bainhas peplum e mangas bufantes. Suas modas estão à beira do romantismo e do realismo, evocando uma sensação de familiaridade e de outro mundo ao mesmo tempo.
As inspirações de Skovgaard vão desde o retrato aristocrático barroco até a cultura pop dos anos 80 e estão repletas de memórias pessoais.
“Eu cresci em uma ilha muito pequena no sul da Dinamarca. Era uma zona rural muito típica e um lugar onde não havia lojas chiques. E acho que a pessoa que realmente me apresentou à moda naquela época foi na verdade minha mãe”, disse Skovgaard sobre sua maior musa.
“Ela não trabalhava na indústria da moda nem nada, mas quando criança, vê-la se vestir para o dia a dia e para sair, acho que realmente me ajudou a moldar meu amor pela moda”, continuou ele. “O que impulsiona minha paixão pela moda hoje ainda é essa forma quase infantil de pensar sobre moda. Obviamente, este é um grande negócio, mas para mim é muito importante manter esses momentos de criatividade e imaginação como parte dele.”
A atitude está ligada à missão final da marca, que é “deixar as pessoas muito, muito felizes sempre que usam uma das minhas peças”, disse Skovgaard. “Para mim, trata-se apenas de criar roupas que ressoem em você depois de vesti-las, de onde você tenha uma sensação boa e que de alguma forma possa fortalecê-lo. Mais uma vez, lembro-me de quando era criança, de ver minha mãe se vestindo e de ver como ela poderia ficar feliz ao colocar um determinado vestido: é esse mesmo tipo de energia que ainda hoje me guia.”
Ao revelar o vencedor desta edição na Galeria Tom Christoffersen em Copenhague, a fundadora do Wessel & Vett Fashion Prize, Nina Wedell-Wedellsborg, destacou como Skovgaard “se destacou por uma estética única e emocionalmente rica”.
“Os designs combinam influências teatrais e históricas com um toque moderno, transformando a nostalgia em algo novo e relevante. Através de uma construção precisa e um forte senso de forma, (ele) transforma roupas em histórias que refletem honestidade, arte e inovação”, disse Wedell-Wedellsborg, que também definiu Skovgaard como “uma nova voz ousada no design dinamarquês – uma voz que desafia as convenções enquanto permanece fiel às (suas) raízes”.
Skovgaard venceu dois outros finalistas: Mfpen, marca de moda com sede em Copenhague fundada em 2015 pelo Sigurd Bank, e Stel, marca de moda feminina fundada por Astrid Andersen.
Assim como Skovgaard, os outros dois finalistas também foram indicados antes. Em particular, Andersen já venceu o concurso, mas com a sua marca homónima de roupa masculina. As indicações dos três designers do segundo ano refletem o foco acentuado do concurso na integração de marcas mais estabelecidas e designers experientes com talentos emergentes – um ajuste de formato introduzido em 2023.
Todos com diferentes abordagens à moda, os finalistas foram revelados durante a Copenhagen Fashion Week, em agosto, e selecionados por um painel de especialistas do setor, que avaliaram as inscrições com base em critérios como talento e originalidade em design, credenciais sustentáveis e estratégia empresarial.
Esta edição marcou o regresso ao conceito original do concurso de um júri duplo: um criativo que avalia a visão, estética, habilidade e competências técnicas de cada designer, e um empresarial que avalia o potencial comercial, o alcance de mercado e a sustentabilidade da marca a longo prazo.
O primeiro foi liderado por Wedell-Wedellsborg e incluiu nomes como Sara Sozzani Maino; designer Henrik Vibskov; a diretora criativa de Marimekko, Rebekka Bay; Line Hangaard, designer sênior de moda feminina da Jil Sander, e Olya Kuryshchuk, fundadora e editora-chefe da 1 Granary, entre outros.
Este último era composto pela diretora executiva da Copenhagen Fashion Week, Cecilie Thorsmark; CEO da Mulberry, Andrea Baldo; CEO da Tekla, Kristoffer Juhl; O cofundador da Ganni, Nicolaj Reffstrup, e Rikke Amtorp, chefe de marca e criação da Magasin du Nord, para citar alguns.
Como vencedor do prêmio, que anteriormente era conhecido como Magasin du Nord Fashion Prize e conta com o apoio da princesa herdeira Mary da Dinamarca, Skovgaard receberá um prêmio em dinheiro de 500.000 coroas dinamarquesas, ou 67.000 euros, e, como parte do patrocínio e colaboração contínuos com a Copenhagen Fashion Week, vagas gratuitas no desfile oficial e na programação de apresentações do evento de moda outono de 2026 e primavera de 2027. temporadas.
Skovgaard já sabe como pretende investir o dinheiro do prémio: uma pequena ajuda extra pode impulsionar o próximo capítulo da sua marca, uma vez que até agora ele geriu diretamente a maioria dos aspectos do negócio, supervisionando tudo, desde o design e produção até às vendas e comunicação.
“Tem sido uma forma muito boa de compreender o mercado retalhista e também de compreender como é fazer crescer uma marca emergente”, afirmou o designer. “Mas sinto que fui tão longe quanto posso em termos de vendas, então uma das coisas em que investiria o dinheiro seria começar a trabalhar com um agente de vendas para que possamos manter o relacionamento com os armazenistas existentes e alcançar novos varejistas em todo o mundo”, disse Skovgaard.
A distribuição atual da marca inclui Dover Street Market em Paris, Carv Store no Japão e Café Forgot, Maimoun e Mr. Larkin nos EUA. Além disso, Skovgaard relançou recentemente a loja online da marca, que oferece suas coleções sazonais, bem como uma seleção de itens de arquivo e peças feitas sob encomenda. Especialmente no comércio eletrônico, Skovgaard pode ver potencial para expandir o negócio nos EUA, de onde vem atualmente a maioria dos pedidos, disse ele.
Estabelecido em 2012, o Wessel & Vett Fashion Prize é liderado pela Wessel & Vett Foundation, criada pelos descendentes dos fundadores da loja de departamentos Magasin du Nord do século XIX, Emil Vett e Theodor Wessel. A mudança de nome do prêmio em 2022 teve como objetivo marcar o 10º aniversário do prêmio e celebrar ainda mais o empreendedorismo e a inovação do varejista.
