Olive Young nomeou um CEO nos EUA.
E assumindo o cargo na varejista K-beauty está Gaeun Kwon, que anteriormente foi diretor de negócios globais da empresa. Sua nomeação ocorre no momento em que Olive Young se prepara para sua primeira incursão física nos EUA, com um carro-chefe previsto para ser inaugurado em maio em Pasadena, Califórnia.
O varejista, de propriedade do conglomerado sul-coreano CJ Group, também lançará ao mesmo tempo uma plataforma de comércio eletrônico dedicada para consumidores norte-americanos. E no final deste outono, Olive Young trará uma seleção de K-beauty com curadoria para a Sephora online e em 650 lojas norte-americanas, à medida que intensifica os esforços no mercado, onde a demanda por cuidados com a pele e maquiagem coreanos explodiu desde 2024.
“Por mais de duas décadas, a Olive Young ajudou a moldar a forma como os consumidores descobrem e se envolvem com a beleza na Coreia, e nosso próximo foco são os EUA”, disse Kwon, que passou mais de uma década na Olive Young, em comunicado.
O varejista lançará uma “loja prévia” no shopping Westfield Century City, em Los Angeles, antes da inauguração da carroceria de Pasadena, no final de maio, e confirmou que outra loja permanente em Los Angeles abrirá posteriormente no Del Amo Shopping Center, em Torrance. Para apoiar os esforços crescentes na região, Olive Young abriu um centro logístico norte-americano inaugural em Bloomington, Califórnia.
Centro logístico da Olive Young em Bloomington, Califórnia.
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O foco de Olive Young nos EUA ocorre no momento em que outros jogadores estão acelerando seus próprios sortimentos de K-beauty.
Ulta Beauty, que entrou na K-beauty em 2017 com produtos com infusão de mucina de caracol da CosRX, contratou a Landing International em 2025 para fazer a curadoria de um mix multicategoria de marcas coreanas de última geração, incluindo I’m From, Mixsoon, Some by Mi, Rom&nd e Medicube, esta última das quais é a marca de beleza de maior bilheteria na TikTok Shop.
A Target adicionou marcas badaladas como Round Lab e Haruharu Wonder ao seu sortimento, enquanto o Walmart vende Beauty of Joseon e Skin1004, que se tornaram virais por seus preços acessíveis e fórmulas diferenciadas.
A Olive Young, no entanto, vende todas essas marcas, e já o faz há vários anos.
O varejista está supostamente em negociações com mais de 400 marcas de beleza K à medida que desenvolve seu sortimento nos EUA, que abrangerá linhas legadas e indie, bem como marcas próprias de Olive Young, incluindo Colorgram, Bring Green, Bioheal BOH e muito mais.
Em seu mercado natal, a Coreia do Sul, a Olive Young opera 1.390 lojas. Embora Kwon chefie a entidade da empresa nos EUA, o CEO Lee Sun-jung continuará a supervisionar os negócios globais da Olive Young.
“Nosso objetivo nos EUA é construir uma plataforma diferenciada sobre uma base sólida e sustentável”, disse Kwon em comunicado. “Ao combinar o ecossistema de inovação em rápida evolução da Coreia com uma visão de mercado localizada, estamos comprometidos em construir uma plataforma de beleza omnicanal que não apenas introduza novas marcas e tendências, mas também promova uma educação mais profunda do consumidor e o crescimento da marca a longo prazo”.
