A Cécred está abrindo novos caminhos com sua mais nova categoria.
A marca de cabelos, fundada em 2024 por Beyoncé Knowles-Carter, está preenchendo a lacuna entre styling e cuidados com os cabelos com o lançamento de sua coleção de styling. O conjunto de sete produtos estreia quinta-feira no site da Cécred antes de ser lançado com a parceira varejista Ulta Beauty em abril seguinte.
A coleção de estilo inclui névoa de proteção térmica, esmalte de seda ativado por calor, mousse volumizante, espuma envolvente e definida, gel de fixação forte, laca de fixação flexível e escova de borda.
Os preços variam de US$ 18 a US$ 38. Embora a marca tenha um apelo amplo – foi o lançamento de maior prestígio em cuidados com os cabelos na história da Ulta quando estreou no ano passado – a necessidade de produtos de estilo era pessoal, disse Knowles-Carter ao WWD.
“Muitos desses produtos foram projetados a partir do desejo de resolver meus próprios problemas com meu cabelo durante a turnê. Eu não uso relaxantes, então sou muito fã de proteger o cabelo dos danos causados pelo calor quando faço penteados. O clima da turnê é imprevisível. Chuva torrencial, umidade louca, alguns shows em clima de 100 graus. Estou encharcado de suor e esses estilos devem durar um show de três horas. Eu não estava encontrando modeladores que pudessem funcionar no nível necessário sem afetar a saúde do meu cabelo. “
Knowles-Carter testou a variedade de estilos durante sua Cowboy Carter Tour no ano passado.
“As pessoas presumem que meus fãs no palco estão entusiasmados apenas pelo drama e pela cabeleireira, mas o calor sob essas luzes fica real”, ela continuou. “Preciso de produtos fortes o suficiente para manter meu estilo e, ao mesmo tempo, leve o suficiente para decolar. Foram necessários anos de muitas tentativas e erros para encontrar as melhores fórmulas. Colocamos cada uma delas à prova e eu uso em minhas filhas antes de tudo: secar, passar seda, trançar. Testamos a mousse em minha grande explosão no Texas em 2024 para o Super Bowl. ”
Além disso, ela espera que eles tenham uma repercussão tão ampla quanto os produtos de cuidado capilar existentes da marca. “Há um produto de modelagem na coleção para qualquer cabelo que você esteja usando: liso sedoso, penteados grandes, buss-downs, tranças, penteados para trás. E nossa nova tecnologia avançada, StemShield Complex, é algo especial para manter seu cabelo saudável.
Campanha de estilo da Cécred.
Cortesia de Cécred/Adrienne Raquel
Knowles-Carter desenvolveu os produtos junto com o principal estilista global da Cécred, Neal Farinah, e a própria mãe de Knowles-Carter e vice-presidente da Cécred, Celestine “Tina” Knowles, comumente chamada de “Sra. Tina”.
“Quando iniciamos a Cécred, tivemos a ideia de ter um laboratório funcional e um salão de testes na sede. Também montamos um estúdio de conteúdo para capturar o processo e documentar nosso crescimento”, disse Knowles. “Era importante para nós dar aos nossos clientes uma visão panorâmica do dia-a-dia da administração da Cécred e, ao mesmo tempo, garantir que eles fizessem parte do processo.”
As expectativas em relação ao produto são altas, disse Knowles. “Limpar é importante para nós. Fazemos muita pesquisa e desenvolvimento nisso e no estilo. Sou cabeleireiro, então conheço os efeitos dos produtos. Até o spray de cabelo é flexível. Não vai deixar seu cabelo pegajoso ou como se você estivesse usando um capacete. “
As próprias necessidades de Knowles-Carter não foram as únicas coisas que Cécred resolveu. Também houve uma grande quantidade de escuta do consumidor envolvida.
“Ouvimos os clientes, quais são as suas necessidades, quais são as nossas necessidades”, disse Knowles. “Quando você vê os novos anúncios, temos cabelos texanos muito bufantes. É quase impossível conseguir, mas com esses produtos você consegue uma fixação firme e ainda é flexível.
Os testes foram feitos em laboratórios e também com toda a equipe, disse Knowles. “A última coisa é Beyoncé e eu, se podemos usar o produto, amamos o produto e sentimos que está funcionando. É eficaz, é fácil de usar. Tentamos torná-lo o mais fácil possível.”
O sucesso da marca não advém apenas da notoriedade do seu fundador. “Construímos uma base realmente forte, enraizada no desempenho do produto, na educação e na conexão com o consumidor, e nossos clientes passam muito rapidamente dessa curiosidade inicial para uma profunda fidelidade à marca”, disse Grace Ray, CEO da Cécred. “Tivemos esta abordagem de aumentar essa sabedoria geracional com tecnologia superior. E estou focado na propriedade intelectual, que detemos mais patentes do que a maioria das empresas de tecnologia tradicionais, e porque o mercado está inundado com tanta mesmice, a nossa propriedade intelectual é o nosso fosso.”
Ray, cuja experiência abrange cuidados com o cabelo (Living Proof) e maquiagem (Milani), continuou: “A maioria das marcas se concentra na textura do cabelo conforme sua necessidade. Na verdade, olhamos para os pontos problemáticos e, como nos concentramos nessa necessidade subjacente, somos capazes de transcender várias texturas de cabelo. Seja força, densidade ou umidade, nos dedicamos a resolver o problema e o desenvolvemos primeiro, desenvolvendo tecnologia proprietária”.
Os estilistas levaram “anos e anos” para idealizar e aperfeiçoar antes do lançamento, disse Ray, e a linha direta é o StemShield Complex proprietário da linha. “Ele foi projetado para proteger o cabelo, permitindo que você faça o máximo sem causar danos”, disse Ray. ‘Este é um complexo de três partes que consiste em polímeros com memória de forma, lipídios de células-tronco vegetais e fermentação de mel preto. Eles trabalham sinergicamente para proteger o cabelo do calor de 450 graus, umidade, poluição e outros danos relacionados ao estilo.
Ray acredita que toda a linha terá uma forte resposta dos consumidores, com ênfase no esmalte de seda e na mousse volumizante. A mousse, assim como o envoltório e a espuma definida, são os favoritos da linha de Knowles.
“O que torna a abordagem tão diferente é que você obtém esse movimento incrível e sem peso e corpo sem resíduos”, disse Ray, observando a ausência de silicones no esmalte. “A educação é uma parte muito importante do lançamento desta linha e queremos tornar o estilo o mais fácil e direto possível. Não precisa ser complicado.”
Haverá um grande foco nos visuais de antes e depois. “É tão visual e a transformação pode ser tão extrema”, disse Ray. “A nova campanha ganhará vida através de visuais de alta energia, exibições nas lojas e algumas outras ativações em nossas mangas. E você verá isso em todos os pontos de contato.”
