PARIS — Roger Vivier está duplicando sua presença em Paris com a abertura de uma nova loja principal que oferece produtos e serviços exclusivos, incluindo um processo feito sob encomenda que permite aos clientes personalizar estilos de calçados exclusivos, como o Belle Vivier.
A boutique na 20 Rue du Faubourg Saint-Honoré está localizada a apenas 100 metros de sua antiga loja, inaugurada em 2004. Mas espera-se que o principal local imobiliário – a poucos passos da Hermès e do outro lado da rua da carro-chefe Alaïa, com um ano de idade – traga um aumento na visibilidade e no tráfego de pedestres.
Com 2.900 pés quadrados, é a maior loja da marca em todo o mundo e oferece uma gama completa de sapatos e acessórios – incluindo bolsas, jóias, chapéus, cintos e coletes – concebidos para distinguir a Vivier dos seus concorrentes e diversificar os seus fluxos de receitas.
Acontece logo após a inauguração, no outono passado, da Maison Vivier, uma luxuosa mansão do século XVIII em Saint-Germain-des-Prés que abriga um espaço de exposição, salas de recepção e um arquivo, além dos escritórios do diretor criativo Gherardo Felloni e da embaixadora de longa data da marca, Inès de la Fressange.
Embora a nova boutique seja apenas um pouco maior que a sua antecessora, na mesma rua, o seu layout é mais espaçoso, com uma entrada em estilo átrio dominada por uma escultura móvel de Christel Sadde. Penduradas em seus galhos estão silhuetas de saltos Choc inspirados nas colagens originais de Roger Vivier, que estão espalhadas por todo o espaço.
O carro-chefe de Roger Vivier em Paris.
Cortesia de Roger Vivier
O design de interiores da equipe interna do Tod’s Group, grupo italiano liderado por Diego Della Valle e dono da marca, é informado pelo gosto do fundador e por sua ligação histórica com o bairro. Paredes em estuque creme e madrepérola, desenvolvidas por um artista toscano, são justapostas com papel de parede rosa personalizado Pierre Frey e tapetes desenhados por CC-Tapis.
Vivier abriu seu primeiro ateliê na vizinha Rue Royale em 1937 e diz-se que foi o primeiro a apresentar obras de arte originais em sua loja, incluindo duas litografias de Pablo Picasso e Serge Poliakoff que estão em exibição na nova capitânia, ao lado de uma pintura do dançarino Jacques Chazot de René Gruau e uma escultura de metal montada na parede de Rana Begum.
A decoração segue o modelo do antigo apartamento de Vivier, com uma mistura de cadeiras Mies van der Rohe e B&B Italia, espelhos Hervé van der Straeten, luminárias e consoles, além de móveis antigos, incluindo uma grande cômoda em estilo Luís XVI.
“Roger Vivier tinha um olhar extremamente curioso e perspicaz. Ele abordava tudo com originalidade, desde colocar camadas de papel prateado nas paredes do estúdio até cercar-se de objetos que refletiam sua imaginação”, disse de la Fressange em comunicado compartilhado exclusivamente com o WWD.
“Essa abordagem eclética, mas altamente considerada, sempre definiu o estilo da maison, algo que explorei pela primeira vez com a abertura da boutique em 2004. Hoje, este novo endereço reflete uma evolução do gosto de Monsieur Vivier, que permanece profundamente respeitoso com sua visão enquanto responde ao presente”, acrescentou ela.
O interior da nova boutique Roger Vivier em Paris.
Cortesia de Roger Vivier
De la Fressange ajudou a fazer a curadoria do gabinete de curiosidades que reveste a parede posterior da escadaria de pedra que liga os dois andares. Os objetos em exposição incluem corais e conchas, formas de sapatos, livros de mesa e esculturas de sapatos em mármore do artista australiano Mark Stuart.
Uma maquete da sede da Maison Vivier, na Margem Esquerda, fica na vitrine voltada para a rua, ao lado de três bolsas Efflorescência exclusivas bordadas com rosas, que custam cerca de 5.000 euros.
A loja pretende oferecer coleções cápsula exclusivas sazonalmente, juntamente com o serviço Atelier Vivier, que permite aos clientes escolher entre 28 estilos de sapatos e sete estilos de bolsas, selecionando seus próprios tecidos, couros e fivelas para mais de 1.000 combinações possíveis. Palmilhas de sapatos e forros de bolsas podem ser personalizados com nome, iniciais, data ou número da sorte.
Os clientes do Atelier Vivier são recebidos num espaço dedicado, a Salle d’Argent, com acabamento em folha de prata verdadeira. A sala, que pode ser fechada, também foi projetada para receber compromissos VIP, apresentações exclusivas e experiências sob medida, enquanto um artesão fará aparições regulares na loja para divulgar a oferta feita sob encomenda.
O espaço VIP Salle d’Argent na nova boutique Roger Vivier em Paris.
Cortesia de Roger Vivier
Com preços até 20% mais altos, os sapatos, bolsas, peças de noite e criações de noiva sob medida serão entregues dentro de três meses, disse a marca. O serviço será eventualmente implementado em uma seleção dos 104 pontos de venda da Vivier em todo o mundo, que inclui 85 boutiques operadas diretamente.
Presente nas lojas de departamentos Galeries Lafayatte e Le Bon Marché de Paris, a empresa abriu recentemente mais uma esquina na Printemps.
Embora a marca tenha uma forte presença no tapete vermelho, tendo vestido Anne Hathaway, Mia Goth e Rose Byrne na noite do Oscar, a oferta na loja Faubourg consiste em 60% de roupas de dia, incluindo tênis, e 40% de roupas de noite, disse uma porta-voz.
Vivier espera que dentro de três a cinco anos, os sapatos representem 80% das receitas globais da marca e os acessórios 20%, acrescentou ela, sem fornecer números comparativos.
Quando a loja Faubourg abriu ao público na sexta-feira, Felloni estava na Coreia do Sul apresentando sua mais recente coleção Pièce Unique de bolsas artesanais para a primavera, baseadas em motivos de animais explorados pelo fundador da casa. Depois de escala no Japão no domingo, a apresentação seguiu para a China.
Uma bolsa Efflorescência única, disponível exclusivamente na boutique Roger Vivier em Paris.
Cortesia de Roger Vivier
