À medida que a época de regresso às aulas começa, espera-se que os ténis “continuem a ser a pedra angular” das compras de calçado nesta temporada, de acordo com novos dados do último inquérito ao consumidor da Circana.
Este ano, espera-se que os estilos inspirados na corrida, bem como os tênis de baixo perfil e as silhuetas inspiradas em Mary Jane se destaquem, refletindo tendências de moda mais amplas, ao mesmo tempo que mantêm a praticidade que as famílias priorizam, descobriu a Circana.
Beth Goldstein, consultora do setor de calçados e acessórios da Circana, disse que a procura por tênis nesta temporada se deve à “versatilidade” do calçado, que se tornou um “fator inegociável” para os consumidores.
“Ao esticar o dólar, as famílias procuram calçados que possam fazer uma transição perfeita entre a sala de aula, as atividades extracurriculares e outros eventos – e os tênis se adaptam à maioria das ocasiões de uso”, observou Goldstein.
O executivo acrescentou que os tênis, incluindo as chuteiras, geram cerca de dois terços das vendas de calçados durante os meses de pico da volta às aulas, julho e agosto.
“Especificamente para calçados infantis, os tênis representam cerca de 85% das vendas”, disse Goldstein. “Então é isso que realmente impulsiona o mercado e, como observei no lançamento, espero que estilos discretos e inspirados em corrida se destaquem este ano. Outras categorias que podem ver um impulso incluem chinelos confortáveis, sapatilhas e bailarinas, e híbridos de chinelo / mula.
Ao contrário do vestuário, Circana observou que as vendas de calçado normalmente registam um aumento mais concentrado no regresso às aulas – com Julho e Agosto a representar um total combinado de 20% das vendas anuais de sapatilhas para crianças dos 5 aos 18 anos – tornando a categoria um importante impulsionador sazonal.
A última pesquisa de consumo da Circana também descobriu que 57 por cento dos compradores estão preocupados com o impacto dos aumentos de preços nas compras de roupas e calçados de volta às aulas este ano, mas as famílias não estão simplesmente buscando o preço mais baixo. Em vez disso, eles procuram peças que valham a pena o investimento e que possam funcionar em várias ocasiões e ambientes.
Estes novos dados surgem poucos dias depois de os Distribuidores e Retalhistas de Calçado da América (FDRA) terem informado que os preços do calçado infantil aceleraram no mês de Junho, subindo 4,7% em relação ao ano anterior, o mais rápido em quase quatro anos.
Os preços dos calçados masculinos e femininos no mês passado também subiram 3,4% e 4,3%, respectivamente, ambos abaixo dos recentes surtos de maio, descobriu a FDRA.
Gary Raines, economista-chefe da FDRA, disse à FN no início desta semana que esta última leitura sobre os preços do calçado a retalho fixa os preços do calçado durante o primeiro semestre do ano em alta de 3,2 por cento, apoiando a perspectiva anterior da FDRA de que os preços do calçado para o ano inteiro subirão à terceira taxa mais rápida em 34 anos.
“Esta última leitura também apoia a nossa cautela anterior de que a pressão sobre os preços continuaria a permear a cadeia de fornecimento de calçado até às prateleiras das lojas e aos bolsos dos compradores de calçado menos confiantes em 2026”, disse Raines.
