O INFLUENCIADOR DO FUNCIONÁRIO: expandiu seu programa de afiliados criadores e de defesa de mídia social para os funcionários, abrindo uma maneira para os funcionários se envolverem com as marcas Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta do varejista e ganharem comissões.
O programa, que estreou em outubro de 2025, faz parte da estratégia “digital-first” da empresa e da “jornada de revigoramento da marca”. Dá a todas as marcas e indivíduos da Gap Inc. uma maior presença digital. Desde a sua criação, quase 30.000 postagens únicas de criadores alcançaram 154 milhões de usuários.
“A plataforma foi projetada para aprofundar o relacionamento com os criadores, amplificar a narrativa autêntica e ampliar o alcance da plataforma Fashiontainment da Gap Inc., que conecta marcas, cultura e comunidade”, afirmou a empresa em comunicado. “Ao abrir o programa aos funcionários, a Gap Inc. está convidando as pessoas mais próximas de suas marcas a participarem de uma nova forma de defesa enraizada no estilo pessoal, no amor pelo produto e na conexão autêntica.”
A partir de quarta-feira, os funcionários da Gap Inc’s. escritórios, lojas e centros de distribuição eram elegíveis para aderir ao programa, acessar ferramentas de compartilhamento social e oportunidades de conteúdo e participar de programas afiliados em todo o portfólio de marcas da Gap Inc. Os participantes receberão diretrizes claras do programa, incluindo expectativas em relação à transparência, divulgação e padrões de marca.
“Nossos funcionários conhecem nossas marcas, produtos e clientes melhor do que ninguém”, disse Damon Berger, vice-presidente sênior de marketing de serviços compartilhados da Gap Inc. Ao abrir o programa aos funcionários, “estamos dando-lhes uma maneira de se tornarem influenciadores – ganhando comissões e produtos enquanto compartilham o que amam e dão vida às nossas marcas por meio de narrativas autênticas”.
O programa da Gap Inc., considerado uma plataforma de defesa de mídia social, serve como “um centro centralizado para criadores e defensores se envolverem em Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta. O programa oferece acesso ao conteúdo da marca, narrativa de produtos, oportunidades de mídia social, promoções, boletins informativos e destaques dos criadores, bem como a capacidade de o conteúdo ser amplificado em canais pagos, sociais e de propriedade da marca”.
O Programa de Criadores da Gap Inc. foi originalmente lançado para criadores residentes nos EUA, com 18 anos ou mais, com pelo menos 1.000 seguidores em uma única plataforma, como TikTok ou Instagram.
