A Old Navy está dobrando sua aposta no esporte.
O WWD apurou que a Old Navy lançará ainda este ano um novo formato focado no esporte, capitalizando uma categoria crescente onde já faz um grande volume.
“Esta será uma nova submarca”, disse uma fonte que optou por renomear como anônima. “Eles estão chamando isso de Old Navy Sport.”
A fonte sugeriu que leggings, moletons, sutiãs esportivos e camisetas poderiam fazer parte do sortimento, mas não está claro se muitas roupas de desempenho serão incluídas. A fonte também disse que a Old Navy está considerando um formato esportivo independente. No entanto, a Old Navy recusou-se a comentar qualquer aspecto da estratégia.
“Não comentamos boatos ou especulações”, disse um porta-voz da controladora Gap Inc.
A varejista também opera as marcas Gap e Banana Republic, além da Athleta, que vende roupas esportivas e esportivas, mas com preços mais elevados que os da Old Navy e com uma base de clientes diferente. tem trabalhado para reverter as tendências negativas de vendas na Athleta, enquanto a Old Navy tem tido um desempenho constante.
A mudança é uma tentativa de elevar e reformular a marca das roupas esportivas da Old Navy. A Gap Inc. disse que a Old Navy é o quinto maior varejista de esportes do país, mas não divulga o volume na categoria. Outros varejistas que geram grandes volumes no esporte incluem Walmart, Target, Lululemon, Nike, Under Armour, Adidas e Puma. Alo Yoga e Vuori são duas marcas esportivas premium em rápido crescimento.
No ano passado, a Old Navy, buscando conquistar uma fatia maior do concorrido mercado de roupas esportivas, lançou a StudioSmooth, uma coleção enraizada em uma nova fabricação que esteve em desenvolvimento durante três anos.
O tecido StudioSmooth é uma mistura de 82% de náilon e 18% de spandex, proporcionando o que os executivos da Old Navy descreveram como “uma sensação suave e amanteigada com leve compressão”. Eles sustentaram que o StudioSmooth é comparável às leggings mais caras da categoria, mas oferecido por uma fração do preço.
A Old Navy também vende o PowerSoft Sculpt, que oferece compressão em um tecido “suave como pêssego” que absorve o suor, com um cós contornado que mantém você firme para suporte extra. As leggings têm vendido muito.
Como Horacio Barbeito, presidente e CEO da Old Navy, disse anteriormente ao WWD: “Nossos clientes querem mais de nós em roupas esportivas e estamos comprometidos em oferecer formas novas e inovadoras”.
Barbeito disse que a Old Navy tem uma estratégia “para dar mais espaço às categorias que vêm crescendo mais rápido que a média. Ativa é um exemplo”.
As vendas líquidas da Old Navy em 2025 aumentaram 3%, para US$ 8,7 bilhões; as vendas comparáveis aumentaram 3%. A equação preço-valor da marca está repercutindo nos consumidores, à medida que a Old Navy continua a vencer em categorias estratégicas e em uma ampla gama de níveis de renda.
Charo, também conhecida como a “garota cuchi-cuchi”, na campanha de roupas esportivas da Old Navy do ano passado.
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