PARIS – A Pandora está aprofundando o seu compromisso com a transparência com a adição da rotulagem da pegada de carbono dos seus diamantes cultivados em laboratório.
A gigante joalheira dinamarquesa revelou a mudança na quarta-feira, horas antes de sua diretora de marketing, Jennie Farmer, subir ao palco no Global Fashion Summit, em Copenhague, ao lado da embaixadora da marca, Pamela Anderson.
“Acreditamos que o futuro consiste em tornar os diamantes mais acessíveis e, ao mesmo tempo, dar aos clientes clareza sobre o que estão comprando”, disse a CEO da joalheria, Berta de Pablos-Barbier, em comunicado. “Fabricamos nossas joias tendo a sustentabilidade em mente e, ao introduzir o quinto C, estamos capacitando os consumidores a fazerem escolhas informadas”.
Chamando-o de “quinto C” – em referência à classificação tradicional dos diamantes por corte, cor, clareza e tamanho em quilates – a empresa disse que a pegada de carbono fará parte das informações do produto disponíveis em seu site a partir de quarta-feira. Na loja, os vendedores terão detalhes em mãos para conversar com os consumidores.
As medições cobrem “todas as emissões do processo de fabricação do diamante: desde a produção das matérias-primas usadas para cultivar o diamante até que ele seja cortado e polido, pronto para sair da instalação diamantífera”, continuou.
A empresa deixou de usar diamantes extraídos em 2021. Suas gemas cultivadas em laboratório são feitas com energia 100% renovável e são engastadas com ouro e prata 100% reciclados.
A sua pegada de carbono foi calculada por especialistas externos em avaliação do ciclo de vida e publicada num estudo verificado pela empresa de auditoria EY.
De acordo com a marca, o seu diamante cultivado em laboratório de 1 quilate tem 12,58 quilogramas de emissões equivalentes de CO2, o que é “cerca de 90 por cento menor do que um diamante extraído do mesmo tamanho”, uma estimativa conservadora baseada em dados de um estudo de 2019 da Associação de Produtores de Diamantes.
Um anel Pandora Infinite de ouro de 14 quilates com essa pedra tem “uma pegada de carbono comparável a um par de jeans”, com base em dados da startup francesa de benchmarking Carbonfact.
Em uma entrevista exclusiva, Farmer disse ao WWD que a Pandora queria encontrar uma maneira “clara e fácil” para os consumidores compararem a compra de uma joia com outras escolhas que fazem.
Troye Sivan usou joias e amuletos com diamantes personalizados da Pandora, cultivados em laboratório – e Prada – no Met Gala de 2026.
Lexie Moreland/WWD
Embora os consumidores continuem a “querer uma bela joia com diamantes a um bom preço”, ela disse que o meio ambiente está se tornando uma parte cada vez mais importante do seu processo de compra, especialmente entre as gerações mais jovens.
Em 2025, a categoria de diamantes cultivados em laboratório representou 1% dos negócios da Pandora, gerando 357 milhões de coroas dinamarquesas, ou 55,9 milhões de dólares, em seis mercados. Cresceu 15% em termos comparáveis em 2025.
A revelação da mudança na conferência de sustentabilidade sediada em Copenhaga foi importante para enquadrar este novo desenvolvimento “dentro da área em que estamos a atuar, que é a sustentabilidade na moda e nas joias”.
Em vez de focar na metodologia, a empresa “queria estar lá fora do ponto de vista do consumidor, dizendo que (a Pandora) estava tentando dar um passo à frente aqui”, disse ela. “Estamos tentando ser transparentes e, na verdade, é também um chamado à ação para outros joalheiros.
“Adoraríamos que eles se juntassem a nós nesta jornada. Não se trata de dizermos que queremos vender mais diamantes Pandora”, continuou o executivo. “Trata-se de dizer que se pudermos liderar o caminho para a indústria de diamantes cultivada em laboratório e outros seguirem a mesma metodologia, quão bom seria se isso se tornasse algo que fosse realmente usado e referenciado pelos consumidores?”
Enquanto isso, os diamantes cultivados em laboratório da Pandora tiveram sua vez no Met Gala de 2026 na segunda-feira, com nomes como Dree Hemingway, Tessa Thompson e Troye Sivan combinando seus looks com os designs do joalheiro dinamarquês.
Separadamente, na quarta-feira, a empresa divulgará os resultados do primeiro trimestre dos três meses encerrados em 31 de março.
